Jury ABC Accenten

Naast de 11 juryteams voor de 11 categorieën is er de speciale jury die drie bijzondere jaarprijzen toekent: de ABC Groot Accenten voor A, de Adverteerder van het Jaar,
B, het Bureau van het Jaar en C, het Consistent Accent.
Deze speciale ABC jury staat ook dit jaar onder voorzitterschap van
Professor Gerlach Cerfontaine.

Opmerking: Het is niet noodzakelijk dat er is ingezonden voor het SAN Jaarboek om in aanmerking te komen voor één van de ABC Accenten.

Adverteerder van het Jaar
Is het afgelopen jaar, onder andere door het hanteren van consumer insights, tot opvallende, vernieuwende en effectieve communicatie uitingen gekomen.
En heeft zich duidelijk onderscheiden van andere adverteerders.
Er is above- en below-the-line een herkenbaar en eenduidig merk en campagnebeleid gevoerd dat op een positieve manier heeft bijgedragen aan het merkimago van het bedrijf/product. Het media- en middelenplan maakt in relatie tot de doelgroep(en) en doelstelling(en) onderdeel uit van de beoordeling.

Bureau van het Jaar
Heeft zich zakelijk (omzet) en creatief bewezen en heeft in het afgelopen jaar voor zijn klanten aantoonbaar succesvolle campagnes gecreëerd. Behaalde reclameprijzen zijn indicatief en niet beslissend. Het bureau staat in de belangstelling van de vakbladen en potentiële opdrachtgevers en vertaalt nieuwe ontwikkelingen op het gebied van marketing, communicatie en media in concrete oplossingen en concepten.

Consistent Accent
Het consistent voeren van een campagnebeleid vraagt om moed en doorzettingsvermogen. Moed die vaak beloond wordt met zakelijke successen en wellicht een Consistent Accent.
Deze prijs is voor de adverteerder die in zijn communicatie de afgelopen 3 jaar een herkenbaar en consistente thematiek en stijl heeft gehanteerd. Met name de looptijd van de campagne en de doorvertaling die is gemaakt in diverse communicatiemiddelen zonder daarbij de consistentie en de effectiviteit uit het oog te verliezen, zijn belangrijke criteria. Het media- en middelenplan alsmede de creatieve executie maken in relatie tot de doelgroepen en doelstellingen onderdeel uit van de beoordeling.

Zó verloopt de jurering
De jury die de ABC Groot Accenten toekent is samengesteld uit vertegenwoordigers van het vakblad Adformatie, de BvA, SAN en een aantal externe deskundigen.
De genomineerden voor een Groot Accent worden voorgedragen door alle ruim 220 SAN juryleden van de 11 juryteams. Deze lijsten kunnen worden aangevuld met kandidaten die worden voorgedragen door de ABC jury. Op elke longlist staan 10 namen van kandidaten voor één van de drie overkoepelende jaarprijzen. Aan alle kandidaten wordt gevraagd om kort en bondig aan te geven (max. 2 vel A4) waarom zij vinden dat zij terecht genomineerd zijn. Vervolgens - op basis van deze argumentatie - stelt de ABC jury de shortlisten samen en blijven er in elke categorie – A, B en C – drie kandidaten over. Alle kandidaten op de drie shortlisten worden uitgenodigd om een presentatie te geven aan de ABC jury op 9 mei 2012 bij Houthoff Buruma in Amsterdam. Daarna volgt opnieuw juryberaad en wordt de uitslag bepaald die bekend gemaakt wordt tijdens de feestelijke SAN uitreiking op 24 mei 2012 in Studio 21 te Hilversum.

Samenstelling ABC Jury 2011
Onafhankelijke voorzitter: Prof. Gerlach Cerfontaine
Adformatie: Theo van Vugt, Astrid Prummel, Roderick Mirande (adverteerders) en Susanne van Nierop (bureaus)
BvA bestuur: Harry Dekker (Unilever) en Mireille Spapens (Deloitte)
SAN bestuur: Jan Paul van Heemskerck (Holland Casino), Paul Geraeds (Groupe Pierre&Vacances CenterParcs) en Stefan Wink (Rabobank Nederland)
Externe deskundigen: Jempi Moens (Fresh Forward) en André Soff (Positioneringsgroep)