Alles wat De Telegraaf doet of zegt is gevolg van het feit dat zij in staat is om Nederland te 'lezen'. De centrale gedachte: Nederland leest De Telegraaf omdat De Telegraaf Nederland leest. Dit concept geeft duidelijk sturing aan alle vormen van communicatie, en aan de andere marketinginstrumenten. Met al het mooie van Nederland als uitgangspunt en de dichtvorm als property ontstaat een heel herkenbare campagne.