Lay's | Maak de smaak

Geïntegreerde Communicatie

Adverteerder
Lay's
Titel
Maak de smaak
Bureau
FHV BBDO
Copy
FHV: H Lensvelt, R de Bruin, A Dammers, P Falla
Art
FHV: J v. Elk, R Bos; Red Urban: W Verhaeren, M v. Vliet; RTL: M Bruitsman
Strateeg
FHV: C Genestay; Red Urban: M Willems; RTL: K Ouwerkerk; Busted: C Niezing; MasMedia: M Schaaphok
Opdrachtgever
M Blankert, M Daggers, C Soyeur, R Alcantara, I Heuvelman & V Visser
Editor:
Fase 1: Martin Heijgelaar, Fase 2: Kim Hinrichs
Film/Productie maatschappij:
In Case of Fire
I.s.m.:
Red Urban, RTL, TBWA\Busted, Proud Design, OMD, MasMedia, 3MO, Aorta, Walkers
RTV-producer:
Fase 1: Hanneke Kampschreur, Fase 2: Ineke Koornstra
Nominatie:
Ja
Winnaar:
Ja

U kunt deze campagne op pagina 328 van het SAN Jaarboek 2010 bekijken.

Doelstelling

Steeds meer consumenten stappen over op huismerken. Lay's wil daarom merkvoorkeur creëren met een campagne die consumenten actief betrekt bij het merk en de positie van Lay's als de lekkerste chips van Nederland bevestigen. De campagne heeft een positief effect op alle merkwaarderingen: "is een merk voor mij" is significant gestegen van 44% (2009) naar 49% (2010).

Doelgroep:

Alle eigenwijze Nederlandse chipsliefhebbers tussen de 13-54 jaar.

Strategie/Concept

Lay's roept iedereen op de nieuwe Lay's smaak te bedenken: Lay's Maak de Smaak! De winnaar krijgt € 25.000,- én 1% van de omzet van de nieuwe smaak.

Media- en middelenstrategie

De campagne fases: 1) Werving. Nederland is via een 360 campagne uitgedaagd om de nieuwe chipssmaak te bedenken. Men heeft massaal gereageerd: 310.871 (doel: 150.000) mensen stuurde samen 678.682 (doel: 375.000) smaken in. 2) Selectie. Lay's bedankt Nederland voor deelname (dagbladadvertentie). De finalisten zijn gekozen door een jury o.l.v Joop Braakhekke. Mango Red Chilli, Nr. 66 Babi Pangang en Patatje Joppie waren de 3 finalisten. 3) Gevecht. De finalisten hebben samen met Lay's campagne gevoerd voor hun eigen smaak. Deze strijd is ondersteund door een 360 campagne. Nederlanders konden de 3 smaken kopen en stemmen op hun favoriet: 216.739 door 184.242 (doel 125.000) unieke deelnemers. Er gingen ruim 6 miljoen zakken over de toonbank in 2 maanden tijd. 3 keer meer dan voorspeld! 4) Onthulling. Patatje Joppie was de overduidelijke winnaar met 72% van de stemmen. Joop Braakhekke heeft de winnaar in Life 4 You bekend gemaakt. Patatje Joppie wordt in 2011 als Limited Edition in het assortiment van Lay's opgenomen. De gemiddelde bekendheid van de campagne maart-november was 60%. In de diverse fases zijn op verschillende wijze de volgende media/middelen ingezet: TVC, TV Branded content, Online, Mobile, Dagbladen, Straat-activatie, Instore en On-Pack.

Campagnesite

Ga naar de campagnesite.