Lay's | Maak de smaak

Fast Moving

Adverteerder
Lay's
Titel
Maak de smaak
Bureau
FHV BBDO
Copy
FHV: H Lensvelt, R de Bruin, A Dammers, P Falla
Art
FHV: J v. Elk, R Bos; Red Urban: W Verhaeren, M v. Vliet; RTL: M Bruitsman
Strateeg
FHV: C Genestay; Red Urban: M Willems; RTL; K Ouwerkerk; Busted: C Niezing; MasMedia: M Schaaphok
Opdrachtgever
M Blankert, M Daggers, C Soyeur, R Alcantara, I Heuvelman & V Visser
Editor:
Editor Fase 1: Martin Heijgelaar; Editor Fase 2: Kim Hinrichs
Film/Productie maatschappij:
In Case of Fire
I.s.m.:
Red Urban, RTL, TBWA\Busted, Proud Design, OMD, MasMedia, 3MO, Aorta, Walkers
RTV-producer:
Fase 1: Hanneke Kampschreur; Fase 2: Ineke Koornstra
Nominatie:
Ja
Winnaar:
Ja

U kunt deze campagne op pagina 264 van het SAN Jaarboek 2010 bekijken.

Doelstelling

Steeds meer consumenten stappen over op huismerken. Lay's wil daarom merkvoorkeur creëren met een campagne die consumenten actief betrekt bij het merk en de positie van Lay's als de lekkerste chips van Nederland bevestigen.

Doelgroep:

Alle eigenwijze Nederlandse chipsliefhebbers tussen de 13-54 jaar.

Strategie/Concept

Lay's roept iedereen op om de nieuwe Lay's smaak te bedenken: Lay's Maak de Smaak! De winnaar krijgt € 25.000,- + 1% van de omzet van de nieuwe smaak.

Media- en middelenstrategie

De campagne bestond uit 4 fases: De consument werd opgeroepen om smaken in te sturen (678.682 smaken). Vervolgens zijn de finalisten gekozen door een jury onder leiding van Joop Braakhekke: Mango Red Chilli, Nr. 66 Babi Pangang en Patatje Joppie. Nederland werd gevraagd op deze smaken te stemmen. Uiteindelijk werd de winnaar Patatje Joppie bekend gemaakt. De gehele campagne is gedragen door diverse media en middelen: TVC, TV Branded content, Online, Mobile, Dagbladen, Straat-activatie, Instore en On-Pack.

Campagnesite

Ga naar de campagnesite.