Wereld Natuur Fonds | Geef de Aarde Door

Non-Profit & Overheid

Adverteerder
Wereld Natuur Fonds
Titel
Geef de Aarde Door
Bureau
Ogilvy Amsterdam
Copy
Piebe Piebenga, Joost van Nistelrooy (Ogilvy), Joost Hogenboom, Cynthia van Zwol (WNF)
Art
Darre van Dijk, Oscar Flinterman (Ogilvy), Joost Hogenboom, Cynthia van Zwol (WNF)
Strateeg
Hans Veldhorst
Opdrachtgever
Joost Hogenboom
Editor:
Frits Jan Smit, Eyehear
RTV-producer:
Brenda Bentz van den Berg
Nominatie:
Ja
Winnaar:
Nee

U kunt deze campagne op pagina 427 van het SAN Jaarboek 2010 bekijken.

Doelstelling

Naast merkbehoud & -voorkeur, introductie van het communicatiethema: Geef de aarde door. Het WNF wil haar merkbeeld verbreden. Van beschermer van bedreigde exotische dieren naar een organisatie die zich breed inzet voor het behoud van natuurwaarden. Een organisatie die actief werkt aan de toekomst van de aarde.

Doelgroep:

Primair gezinnen met kinderen, secundair mensen die zich realiseren hoezeer wij afhankelijk zijn van een levende aarde.

Strategie/Concept

De aarde geeft ons alles. Ze voorziet in onze dagelijkse behoeften, geeft ons plezier en inspireert ons. We creëren urgentie door de natuur op aarde dichtbij te brengen met een opeenvolging van beelden die de schoonheid van de natuur verbindt met wat het voor de mens betekent. Dit leidt tot de oproep: Geef de aarde door. Samen met het Wereld Natuur Fonds. Het overkoepelende communicatiethema in de komende jaren.

Media- en middelenstrategie

Om awareness te genereren is eind 2010 gestart met de inzet van TV. In 2011 wordt dit gevolgd door werving-, en activatiecampagnes binnen het thema.