Rijksoverheid/Ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie | Campagne voedselverspilling

Non-Profit & Overheid

Adverteerder
Rijksoverheid/Ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie
Titel
Campagne voedselverspilling
Bureau
Euro RSCG Amsterdam
Copy
Bart van de Winkel
Art
Coert Buiting
Strateeg
Remko Herremans
Opdrachtgever
Minette Kits Nieuwenkamp, Anet Verdonk
Fotografie:
Rene Bosch
Nominatie:
Ja
Winnaar:
Nee

U kunt deze campagne op pagina 410 van het SAN Jaarboek 2010 bekijken.

Doelstelling

Minder voedingsmiddelen onnodig in de Nederlandse vuilnisbakken laten verdwijnen.

Doelgroep:

De 'chef-boodschappen'. Zij bepaalt wat er aan eten het huis binnenkomt en wat er van gemaakt wordt. Duurzaamheid en 'bewust boodschappen doen' vindt ze belangrijk, maar in haar gedrag geeft vooral prijs en gemak de doorslag.

Strategie/Concept

De kernboodschap: 'Maak van restjes heerlijke hapjes' is doorvertaald naar: 'Hollandse Tapas'. Hiermee wordt voedselverspilling lichtvoetig: een smakelijke kans. Op een directe manier communiceren we een lekker alternatief voor het weggooien. In de campagne gebruiken we restjes letterlijk om de boodschap uit te schrijven.

Media- en middelenstrategie

De aftrap door Minister Verburg en topkok Karpathios zorgt voor veel publiciteit. Vervolgens een stand op hèt event voor boodschappend Nederland: de Libelle Zomerweken. Daarnaast advertenties in Libelle. Recepten komen terug op de campagnesite. De jongere kant van de doelgroep werd bereikt via print, banners en Boomerang kaarten. Met accent op de Kerstperiode.

Campagnesite

Ga naar de campagnesite.