Bavaria | Bavaria DutchDress

Geïntegreerde Communicatie

Adverteerder
Bavaria
Titel
Bavaria DutchDress
Bureau
Selmore (TVC, virals, packaging)
Copy
Poppe van Pelt, Kim Triesscheijn (Selmore), Kees Albers (X-ingredient), Erik Pas (Erikpas.nl), Hannah de Groot (Don't tell Mumm)
Art
Diederick Hillenius, Jarr Geerligs (Selmore), Revi Bloemendaal (X-ingredient), Marco Sluijter (Erikpas.nl), Marloes Nabben (Don't tell Mumm), Daniël Sytsma (Achtung)
Opdrachtgever
Frenkel Denie, Mathieu Veldhuijzen, Jeroen Vonk
Editor:
Lada
Film/Productie maatschappij:
Lada
I.s.m.:
Achtung (website), X-Ingredient (POS), Erikpas.nl (activatie), Don't tell Mumm, Supertrash (DutchDress)
RTV-producer:
Patrick Nelemans
Nominatie:
Ja
Winnaar:
Ja

U kunt deze campagne op pagina 296 van het SAN Jaarboek 2010 bekijken.

Doelstelling

Creëer bekendheid voor de DutchDress. Vergroot daarbij awareness voor Bavaria en genereer trial bij een nieuwe doelgroep jonge kopers.

Doelgroep:

Primair mannen 18-35 jaar, NL (ca. 2 miljoen mannen)Secundair vrouwen 18-35 jaar, NL (ca. 2 miljoen vrouwen)

Strategie/Concept

Bavaria doorbreekt graag conventies en heeft op een eigen Zo-manier naar het WK en de vaak mannelijke 'platte' premiums gekeken. Met de DutchDress werd het eindelijk een mooi WK.

Media- en middelenstrategie

Middels uitgekiende PR werd de DutchDress geïntroduceerd (ism Sylvie van der Vaart). Om bekendheid te vergroten werd in massamedia TV commercial + tagon ingezet. Guerrilla marketing (inzet van flashmobs) werd gebruikt om DutchDress te activeren. Ter ondersteuning zijn online media ingezet (actiesite, seeding van online filmpjes) en winkelcommunicatie (pack en displays).