In een 360° campagne met televisie, print, online advertising, onpack & instore communicatie, PR, toiletreclame, PlusVilt en spectaculars worden jongens opgeroepen om hun belevenissen te bekennen. Dat kan op www.axeshower.nl via een innovatieve interactieve videochat waardoor het lijkt of je live ‘biecht’, of door een bekentenis in te spreken via 0909-AXESHOWER. Met stemvervormers en andere vermommingstechnieken is de anonimiteit gegarandeerd. Op relevante plaatsen, zoals uitgaansgelegenheden in de grote steden, zijn honderden KPN telefooncellen tijdens de campagne omgebouwd tot AXE Shower ‘biecht’hokjes. Zo kunnen echte dirty boys direct live ‘biechten’... De website is te bekijken op www.ingezondenwerk.nl/shower.